落地页投放效果调研

背景和目的:

根据与同事的沟通发现,目前我司的着陆页投放效果已经跑了两周,获得了一定的数据,需要根据数据得出分析结论。希望分析数据得出的改进方案能够提高落地页的转化率。

各渠道转化效果漏斗图及转化率对比表:

1. 渠道转化效果的漏斗图如下:

2. 渠道数据统计表:

渠道问题描述:

根据上面的漏斗图以及渠道数据统计表,我们能够很清楚的看到很多问题,下面将会按照整体及单个渠道来进行问题描述:

1. 整体表现

从整体上看,【着陆页转化率】这一步表现的都非常差,最高的转化率还不到1.5%,最低的连1%都没达到。

2. 单个渠道表现

1) 360搜索渠道

360搜索渠道在【注册页转化率】、【订单页转化率】这两步,表现均不理想,均低于总体数据值,与最高的百度PC渠道在相同步骤的转化率分别相差10%、20%;
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