小年糕分享功能优化

一、背景和目的

1. 背景

公司产品的用户非常希望能够互相交流作业,并且非常喜欢“邀请好友一同上课”的功能。BOSS发现这一现象后,也有意将产品往社区类产品转型。

2. 目的

通过对小打卡分享功能的调研,验证用户是否有动力将内容(不论是自己的或是别人的)展示给别人,为公司产品能否从工具转向社区提供参考。

二、流程分析

1. 小年糕产品形态

2. 小年糕提交作业业务流程

3. 小年糕作业流转阶段

小年糕围绕着作业的状态,分为如下几个阶段

三、小打卡社交方法调研

1. 产品形态

2. 主要业务流程

这里以普通用户完成一次打卡为主要流程进行研究

3. 小打卡社交方案

1. 加入圈子

用户加入圈子后,弹窗推荐用户分享。通过邀请获取积分的方式,激励用户主动分享;

2. 成功打卡

成功完成打卡后,弹窗推荐用户分享。小打卡将要分享的内容自动生成一张精美的图片,图片中包括今天的日期、精美的图片、激励性的文字、自己的打卡成绩,让用户有分享的冲动。并且通过邀请获取积分的方式,更加刺激用户进行主动分享;

3. 打卡日历

圈子首页的打卡日历中以及圈子首页的日记模块,包含该用户在当前圈子的所有打卡,带有分享功能。
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抖音短视频竞品分析

抖音短视频APP竞品分析报告

 

一、背景与目的

1. 背景

抖音短视频APP在短短几个月内就从几百名开外到登上冠军宝座,并长期牢牢占据App Store榜单前三,甚至连续多个月保持第一,其迅猛的用户增长速度让人倍感惊奇。究竟是什么原因让抖音短视频有了这么夸张的用户增长曲线?在短视频领域有没有可能还有赶超抖音的机会呢?

2. 目的

通过对抖音短视频APP进行全面分析,了解其产品逻辑、功能及内容运营情况,分析其背后的出发点和可能的发展趋势,对比自身产品可能的不足,找出产品更好的发展途径。

二、行业分析

1. 行业总述

短视频即播放时长在五分钟以下,基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。

短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短,也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。

2. 市场规模及增长趋势

2016年短视频行业兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试;2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达53.8亿,同比增长达175.9%。并且在未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会,预计2020年短视频市场规模将突破300亿。

根据互联网相关数据汇总制图

3. 产业地图图谱

4. 宏观环境PEST分析

1、政策环境

从行业政策的影响角度看,短视频行业的发展主要受到政府监管的影响,且行业监管逐步完善。相关政策如下:

2、经济环境

短视频行业投资持续火热,从投资轮数看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向。MCN机构的出现,也加速了短视频内容的产出速度;

从商业模式看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘,如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

3、社会环境

随着中国互联网技术的发展、4G技术及智能手机的普及,为短视频的传播提供了良好的环境;

互联网流量资费的下降也在一定程度上降低了短视频传播的门槛

4、技术环境

技术高速发展,5G技术也已经提出,未来在线观看短视频可能都不需要缓冲。技术的进步将更加推动短视频行业的蓬勃发展。

三、抖音短视频竞品分析

1. 产品业务形态

2. 发布业务流程

3. 主要功能架构

4. 用户增长情况及产品生命周期

数据来源:酷传网

从增长曲线来看,越往后期,增速越快。从用户增长数据图中可以看出,抖音在2016年9月至2017年3月这半年的时间里,用户增长趋势近乎不变,产品处于打磨阶段;2017年3月后用户开始出现增长情况,截止2017年12月底,增长趋势缓慢提升;2018年至今,用户量开始激增,特别是2018年的年中开始,几乎每个月都会用有用户量近乎直线上升的情况。

抖音的功能迭代以及运营大致可以分为三个阶段:

第一阶段:产品探索期(2016年9月 – 2017年3月)

这一阶段,抖音前身A.me刚刚发布,并没有进行大规模的推广,所以在这一阶段运营活动相对较少。这也说明了这一阶段,抖音正处在产品探索期,试图找到用户真正喜欢的点。

在功能迭代方面能够看出,抖音打算在短视频社交领域一显身手。在第一次版本更新时,新增了通讯录好友以及微博、QQ好友邀请的功能。并且在这一阶段,也在视频播放方面进行了一定程度的优化,彻底打通了视频技术上的阻碍。在V1.2.2版时A.me正式更名为抖音。

在运营活动方面,也进行了常规的微博推广活动。
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享物说HMW分析

优化平台社交

一、背景和目的:

1. 背景

享物说作为一个好物互送的平台,越来越多的人在“单纯物品交换”环境下产生了很多互动。那么该平台的社交方式能不能进一步优化呢?

2. 目的

尝试解决“优化平台社交”这个命题;随后,提炼出5个靠谱的产品需求、纳入需求池,并规划优先级。

二、使用HMW方法分解问题:

我们使用HMW方法,以否定、积极、转移、分解、脑洞大开等五个维度去拆解问题。具体内容如下:

三、提炼需求:

根据上面的HMW方法找出的可能能够解决优化享物说平台社交问题的方向,在这里提炼出了5条相对来说较靠谱的产品需求,需求如下:

1. 增加神秘换功能,随机更换价值相近的物品;

2. 增加物品简介、物品卡片来让用户互动的更加方便;

3. 增加在互动界面的其它消息提醒,使得用户可以快速看到其它正在互动页面有新的消息;

4. 完善会员等级积分体系,互动可以获得积分及经验值;

5. 增加互动聊天中的安全提醒,自动检测账号、密码等关键字,根据关键字提醒用户;

根据上面列出的5条需求,我们将其纳入需求池中进行管理:

四、需求优先级排序

针对上面纳入需求池中的5条需求,我们需要从影响面、回报周期、商业价值三个维度对其进行需求优先级排序,由此来确定开发排期。
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