抖音短视频竞品分析

抖音短视频APP竞品分析报告

 

一、背景与目的

1. 背景

抖音短视频APP在短短几个月内就从几百名开外到登上冠军宝座,并长期牢牢占据App Store榜单前三,甚至连续多个月保持第一,其迅猛的用户增长速度让人倍感惊奇。究竟是什么原因让抖音短视频有了这么夸张的用户增长曲线?在短视频领域有没有可能还有赶超抖音的机会呢?

2. 目的

通过对抖音短视频APP进行全面分析,了解其产品逻辑、功能及内容运营情况,分析其背后的出发点和可能的发展趋势,对比自身产品可能的不足,找出产品更好的发展途径。

二、行业分析

1. 行业总述

短视频即播放时长在五分钟以下,基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。

短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短,也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。

2. 市场规模及增长趋势

2016年短视频行业兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试;2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达53.8亿,同比增长达175.9%。并且在未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会,预计2020年短视频市场规模将突破300亿。

根据互联网相关数据汇总制图

3. 产业地图图谱

4. 宏观环境PEST分析

1、政策环境

从行业政策的影响角度看,短视频行业的发展主要受到政府监管的影响,且行业监管逐步完善。相关政策如下:

2、经济环境

短视频行业投资持续火热,从投资轮数看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向。MCN机构的出现,也加速了短视频内容的产出速度;

从商业模式看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘,如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

3、社会环境

随着中国互联网技术的发展、4G技术及智能手机的普及,为短视频的传播提供了良好的环境;

互联网流量资费的下降也在一定程度上降低了短视频传播的门槛

4、技术环境

技术高速发展,5G技术也已经提出,未来在线观看短视频可能都不需要缓冲。技术的进步将更加推动短视频行业的蓬勃发展。

三、抖音短视频竞品分析

1. 产品业务形态

2. 发布业务流程

3. 主要功能架构

4. 用户增长情况及产品生命周期

数据来源:酷传网

从增长曲线来看,越往后期,增速越快。从用户增长数据图中可以看出,抖音在2016年9月至2017年3月这半年的时间里,用户增长趋势近乎不变,产品处于打磨阶段;2017年3月后用户开始出现增长情况,截止2017年12月底,增长趋势缓慢提升;2018年至今,用户量开始激增,特别是2018年的年中开始,几乎每个月都会用有用户量近乎直线上升的情况。

抖音的功能迭代以及运营大致可以分为三个阶段:

第一阶段:产品探索期(2016年9月 – 2017年3月)

这一阶段,抖音前身A.me刚刚发布,并没有进行大规模的推广,所以在这一阶段运营活动相对较少。这也说明了这一阶段,抖音正处在产品探索期,试图找到用户真正喜欢的点。

在功能迭代方面能够看出,抖音打算在短视频社交领域一显身手。在第一次版本更新时,新增了通讯录好友以及微博、QQ好友邀请的功能。并且在这一阶段,也在视频播放方面进行了一定程度的优化,彻底打通了视频技术上的阻碍。在V1.2.2版时A.me正式更名为抖音。

在运营活动方面,也进行了常规的微博推广活动。
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