王者荣耀HOOK上瘾模型分析

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一、背景与目的

1. 背景

最近学习了下【Hook】上瘾模型，对该模型的四要素特别感兴趣。为了能够在现在的工作中也能熟练运用该模型，需要挑选一款产品进行Hook模型四要素的分析。

2. 目的

通过对王者荣耀手游Hook模型的四要素分析，来了解其上瘾机制是如何设计的，并通过整个产品的调研来发现其在四要素各环节中的案例，从而加深印象。

二、产品选择原因及产品介绍

1. 产品选择原因

一年前的我是个王者荣耀的重度玩家。中午吃完饭会与开发小伙伴们相约在会议室开黑，晚上在家也会与好友玩一两局，甚至通勤途中也会常常查看王者荣耀的攻略。彼时，我还没意识到是怎么不知不觉“被上瘾”的。现在，借着学习Hook上瘾模型的契机，刚好可以搞清楚，自己是怎么陷入其中的。

2. 产品介绍

3. 用户画像

三、Hook模型分析

1. 触发机制

1.1 外部触发

1.1.1 通过短信触发

1.1.2 微信生态触发：

通过微信发现模块中的微信游戏触发

1.1.3 通过好友分享触发

通过微信好友在群里交流王者荣耀的心得及好友分享战报、战绩等内容进行触发。

1.2 内部触发

1.2.1 好友相约不得不上

晚上在家闲着无聊，刚好好友邀请一起开黑，果断上线开黑；

1.2.2 通勤无聊寂寞难耐

上下班路上要花费2个小时，地铁网也不是特别好，看会儿王者荣耀攻略，晚上好好发挥；

1.2.3 闲聊话题不得不防

公司玩的较好的同事都是王者荣耀的铁粉，一起吃饭或中午遛弯时经常会讨论王者荣耀的内容。

2. 行动

Hook模型中的行动，我们可以通过Fogg模型去分析

1. 注册登录成本极低

王者荣耀的登录方式非常简单，用户可以选择游客登录、微信登录、QQ登录三种方式。因为现在几乎每人都会有微信号或者QQ号，所以行动的能力非常简单。用户只需点击按钮，然后通过微信或QQ的授权就能上手，也就是上图中的Easy to Do。

2. 游戏社交动机很强

先举个栗子，现在的同学聚会或者几个好友聚在一起，都需要找一个聊天的话题。而游戏其实就是一个非常好的话题。

3. 奖励

3.1 社会奖励

3.1.1 合作与竞争

与好友开黑或者与不认识的玩家一起组队竞技，其实就是合作的过程。通过小队成员间的紧密配合达成游戏胜利，这就是与其他玩家的竞争。

3.1.2 认同与情绪的预约

当自己玩的特别棒，如成功带领团队逆风获胜，这时经常会出现同玩的用户添加好友的情况，这其实就是因为自己的表现带来的认同。当用户添加好友，喊你“大神求带”时，也是特别爽的。

3.2 资源奖励 3.2.1 金钱与物品奖励

当用户登录时，会显示七天累计登录的奖品领取界面，只需要简单的保持每天登录一次，就能够轻易获得钻石或其它物品奖励。

每天完成首场比赛，还能额外获得高额奖励。

老用户回归奖励，当用户较长时间没有登录游戏时，再次登录也会获得老用户回归奖励，除了奖励外，还包含了用户的一些使用数据及感人的话。

3.3 自我情绪奖励

3.3.1 成功战胜敌人

残血状态下，成功干掉敌人，这简直是爽的不行。

3.3.2 游戏成功取得胜利

在与队友的努力下，最终取得胜利，特别是战绩突出获得MVP，这也是极爽的。

3.3.3 通过达成某项成绩获得特殊徽章

如在游戏中获得最高输出获得破军之矛点数，累计到达一定值获得徽章。

4. 投资

1. 时间精力投入

玩一把王者荣耀快的也要近20分钟，慢的要40、甚至50分钟，每天玩3、4把游戏就会花费2个小时左右，这样长期积累消耗的时间特别大。特别是玩的时间越长一般游戏能力也会获得很大的提升。

2. 金钱投入

我自己在王者荣耀上花费虽然不多，但是5、600元也是有了，买过英雄，也给5年级的弟弟送过皮肤。当一名玩家在一款游戏中投入金钱时，往往也会获得相应的回报，如买了好看的皮肤，首先自己觉得很好看，另外游戏队友间的交流也会让用户感觉非常愉悦。当玩家投入的金钱越多，他通过游戏所带来的愉悦感往往也会越强，因此更加不容易脱离这款游戏。